В начале 2014 года МТС и Благотворительный Фонд Константина Хабенского запустили всероссийский благотворительный проект «Поколение Маугли», который объединил в себе идею развития творческих способностей у подрастающего поколения и сбор средств на лечение тяжелобольных детей. 

Интернет-площадка проекта — www.dobroedelo.mts.ru, предоставляет возможность детям со всей страны принимать участие в творческих конкурсах и мастер-классах, развивать способности в живописи, фотографии, написании сценариев, создании музыкальных зарисовок и так далее. За участие в конкурсах, загрузку фото- и видеоматериалов, написание комментариев, участие в голосовании на портале, а также за «лайки» и «репосты» в социальных сетях посетители получают баллы и таким образом пополняют общий благотворительный счет проекта, баланс которого в режиме реального времени обновляется на главной странице портала.

В конце года компания МТС переведет накопленные баллы в реальные деньги, которые будут направлены на лечение детей.